Las tendencias en la industria de las exhibiciones
Alrededor del mundo se realizan diferentes eventos relacionados con la industria de las exhibiciones. Esto incluye las exposiciones de arte en museos, galerías, espacios públicos, pero también las exhibiciones comerciales donde se ofrecen bienes y servicios relacionados con una industria en específico.
La Asociación Mundial de la Industria de las Exhibiciones (The Global Association of the Exhibition Industry) indica que anualmente se realizan 32,000 eventos con 4.5 millones de compañías, 303 millones de visitantes cada año y se generan 3.2 millones de empleos. En 2020 el panorama fue totalmente diferente, en varias partes del mundo a partir del primer trimestre del año se cancelaron algunos eventos programados. Las medidas de seguridad implementadas por la situación global por COVID 19, obligaron a cerrar las puertas de todos los eventos. Estas medidas han afectado a la industria y obligado a cambiar las estrategias a futuro.
Los más recientes estudios, revelan que la pandemia por COVID-19 es el factor que más ha afectado a la industria mundial de las exhibiciones, el 27 % de los encuestado lo señaló así, seguido por el referente a la economía del mercado interno con el 21% y el 18% corresponde a la competencia dentro de la industria.
Respecto a las pérdidas en comparación con el año anterior. En promedio a nivel mundial, los ingresos del primer semestre de 2020 representaron sólo el 33% de los ingresos generados en el mismo período del año pasado. Analizando el desarrollo de 2020 se espera que los ingresos representen solo el 39% a comparación de 2019. Esta caída en los ingresos significa pérdidas para el 39% de las empresas, y solo el 7% de las empresas esperan actualmente una estabilidad o un aumento de su beneficio para este año.
Al cerrarse las puertas de los eventos, los integrantes de la industria de las exhibiciones han enfrentado nuevos retos y hemos tenido que crear estrategias diferentes. Actualmente se han desarrollado tres áreas clave: digitalización, diversidad y sustentabilidad. La implementación de cada una se encuentra en distintas fases. Considerando la transición y puesta en marcha de las tres áreas en una escala del 1 al 5: la digitalización y la diversidad están en 2.9 y la sustentabilidad en 2.8.
De las tres áreas implementadas, los programas de digitalización son los que han tenido mayor impacto con un 60 % dentro de las empresas y una inversión del 50% para esta actividad. Los programas de diversidad y sostenibilidad han tenido menos inversión y con el paso del tiempo se han detenido.
Las tendencias para reabrir los espacios presenciales de exhibición aún no son muy claras. Es evidente que la digitalización ha sido la mejor herramienta para la industria de las exhibiciones. En esta área las innovaciones crecen cada día más con el objetivo de ofrecer nuevas experiencias a los visitantes y expositores.
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Con información de ufi.org